Players list / lauragourley
lauragourley
Thị trường dược phẩm luôn thay đổi nhanh chóng dưới tác động của công nghệ, xu hướng tiêu dùng và các quy định pháp lý. Một thương hiệu dù đã có chỗ đứng vững chắc vẫn có thể đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt, thay đổi thị hiếu hoặc nhận diện cũ không còn phù hợp với kỳ vọng khách hàng. Chính vì vậy, tái định vị thương hiệu là bước quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cấp hình ảnh, tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng tiềm năng mới.
Trước khi thực hiện tái định vị với agency marketing
Xác định lý do tái định vị:
- Thương hiệu đã cũ kỹ, cần hiện đại hơn.
- Muốn mở rộng đối tượng khách hàng.
- Muốn chuyển hướng từ sản phẩm truyền thống sang dược phẩm thiên nhiên hoặc công nghệ cao.
Định vị thương hiệu cần phù hợp với thị hiếu tiêu dùng hiện tại và tương lai.
Một số xu hướng định vị thương hiệu dược phẩm đang phổ biến:
- Thương hiệu công nghệ sinh học – tập trung vào đổi mới sáng tạo, AI và y học hiện đại.
- Thương hiệu thiên nhiên – dược phẩm hữu cơ, không hóa chất, an toàn và thân thiện với môi trường.
- Thương hiệu cao cấp – chuyên cung cấp thực phẩm chức năng dành cho nhóm khách hàng có thu nhập cao.
Tái định vị thương hiệu tại
Cập nhật website để phản ánh định vị mới, hình ảnh mới và thông điệp mới.
Nội dung SEO cần thay đổi để tập trung vào các từ khóa liên quan đến thương hiệu và sản phẩm mới.
Ứng dụng công nghệ AI, chatbot và hệ thống tư vấn online để nâng cao trải nghiệm khách hàng.
Tận dụng Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn để giới thiệu hình ảnh thương hiệu mới một cách gần gũi.
Sử dụng các chiến dịch truyền thông sáng tạo như thử thách hashtag, video giới thiệu sản phẩm để thu hút sự chú ý.
Báo chí với
Nếu thương hiệu theo hướng thiên nhiên muốn chuyển hướng từ sản phẩm truyền thống sang dược phẩm thiên nhiên hoặc công nghệ cao, có thể khai thác các kênh như Báo Môi Trường, Sống Xanh, Thế Giới Sức Khỏe.
Sử dụng số liệu nghiên cứu, chứng nhận khoa học để gia tăng độ uy tín.
Một thương hiệu tái định vị tại agency marketing ECXO không có nghĩa khách hàng sẽ chấp nhận ngay lập tức.
Một số khách hàng cũ có thể nghi ngờ hoặc không quen với sự thay đổi.
Cần có chiến dịch truyền thông giải thích, chứng minh lợi ích của định vị mới.
Nếu tái định vị đúng hướng, doanh nghiệp có thể thu hút thêm nhóm khách hàng mới, đặc biệt là thế hệ trẻ, nhóm người tiêu dùng có ý thức bảo vệ sức khỏe cao.
Tái định vị thương hiệu với công ty agency digital marketing ECXO trong ngành dược phẩm không chỉ đơn thuần là thay đổi hình ảnh, logo hay slogan, mà cần có chiến lược triển khai digital marketing bài bản để khách hàng dễ dàng tiếp nhận và gắn kết với thương hiệu mới. Việc tận dụng các kênh báo chí, social media, SEO, email marketing và nội dung chất lượng sẽ giúp thương hiệu tái định vị thành công và tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường.
Xem thêm: ECXO
